2026冷年以来，国内家用空调市场进入存量换新主导阶段，整体零售规模承压。产业在线数据显示，2026年1-9月家用空调年累销量7020万套，同比下降9%；冷年累计9829万套，同比下降11.7%。在这样的背景下，海尔空调跑出独立行情。

10月29日海尔智家披露的2026年三季报显示，海尔大暖通旗下空调产业前三季度线下份额达21.2%，净增0.1pp；线上份额达12.5%，净增1.3pp，是行业头部品牌中唯一实现线上、线下双正增长的品牌。

存量市场博弈加剧，头部品牌表现分化

大盘持续收缩背景下，行业份额变动主要来自品牌间的此消彼长，确定性增长主要集中在两类：细分场景催生的新品类，以及存量产品的换新需求。对品牌而言，仅靠单款爆品或单一渠道，已难以支撑份额的持续提升。

头部品牌的市场表现随之出现分化。从三季报数据来看，海尔大暖通旗下的海尔空调是目前头部阵营中唯一两大渠道份额同步正向提升的品牌，这得益于其在产业调整及AI变革上的持续深耕。

双线增长的支撑：产品、技术、供应链同步调整

双线正增的背后，对应着海尔空调三季度在产品结构、技术落地、供应链能力三个维度的具体调整。

产品端，调整全价位段产品矩阵，优化品类结构。全行业TOP50畅销型号中，海尔空调线上入围增至8款，线下增至13款，覆盖更多消费层级。终端同步推进卖场标准化升级，完成11542家线下门店整改，结合以旧换新开展4万场终端活动，市场声量同比提升46%。

研发端，围绕节能、健康、智慧等需求做技术创新，形成产品体验差异。自研PKC变频驱动技术获第26届中国专利优秀奖，53℃高温环境下100%强劲制冷，运行频率较行业平均高30%，70℃极端高温仍可稳定运行。智慧功能方面，AI睡眠可识别5种睡眠状态自动调温，AI节能可结合天气与使用习惯优化能耗并适配峰谷电价，AI人感科技支持人近防直吹、无人自动节能；此外还有AI自清洁、150°超广角双风口送风等功能，覆盖日常核心使用痛点。

供应链端，扩大核心零部件自制比例，兼顾供应稳定与成本优化。在全球聚焦127个项目进行布局，快速提升压缩机、电脑板自制能力。钣金、注塑、管组自制率突破85%，风扇类部件实现自研自产。

在行业整体增量有限的环境下，产品、技术、供应链的同步调整，支撑了海尔空调份额的稳步提升。这一增长态势能否在后续冷季延续，仍取决于终端换新需求的释放节奏，以及产品端的持续迭代效率。

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