中国冰箱进入竞争激烈的意大利市场后，会擦出什么样的火花？据了解，中国企业进入意大利后主要分为两种：一种是通过贴牌，以低价产品创汇，但此类冰箱产品出口均价一般都在150美元左右，相当于人民币1054元；另一种则选择高端创牌，以海尔冰箱为例，在意大利的出口价格指数达到135。而价格指数是品牌产品的平均价格/市场产品平均价格得出的数据，高于100，说明该品牌平均价格高于市场平均价格。

基于高端创牌战略，11月26日，海尔冰箱从意大利发回最新市场战报，数据显示，今年1-9月期间，海尔冰箱在意大利市场整体增长108%，是当地所有品牌中增长最快的。此外，海尔多门冰箱在意大利市场增长达到400%，以22%的份额占据当地多门冰箱市场份额第一。

 

在意大利，大多数国际家电品牌在进入当地市场时，要么主推热销型号，要么沿用以前的产品。这导致意大利冰箱市场同质化现象严重，甚至很多品牌都是一款产品全球卖，丝毫没有当地化特色可言。

其中，BM两门冰箱是当地主流产品之一，人们使用时需要打开门后再拉开抽屉存取食材，会导致使用时间长，冷量损耗大，影响食材保鲜。海尔冰箱调研发现这一情况后，将BM产品做成3门抽屉设计，用户直接拉开抽屉存取食材，开门时间短，温度波动小，保鲜效果有效提升。

再例如当地主流的大容积对开门冰箱，一般只有90cm款，一半冷藏一半冷冻，减去边框后，每侧仅有40cm左右，有效容积小，存放不了大体积食材。而海尔冰箱针对这个问题，在意大利主推T门和法式冰箱，优化内部空间，冷藏室可以存放整个大蛋糕，冷冻室也可以存放整条鲈鱼。

事实上，满足当地用户的差异化需求，以及提供新场景解决方案，是海尔冰箱针对欧洲市场推出的创牌策略。与此同时，随着场景生态作为物联网时代变革的核心内容，海尔基于构建生态品牌为基础，实现场景替代产品，生态覆盖行业的创新模式，也将在全球为用户提供最佳的场景体验，让全球用户共享美好生活。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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