6月22日，2020年度《中国500最具价值品牌》榜单发布，“沱牌 ”“舍得”两支品牌以总价值1141.11亿元位居白酒品牌第3位，仅次于茅台、五粮液，这也是沱牌舍得连续18年入选该榜单。

从增速来看，沱牌舍得双品牌价值较2019年整体提升12.6%，其中高端品牌 “舍得”以628.75亿价值位居白酒行业第7，国民品牌“沱牌”则持续发力，以512.36亿位居品牌榜160位，较去年提升13.2%。

舍得酒业双品牌价值的稳步提升，不仅与公司整体战略的推进密切相关，同时也反应了当前白酒行业持续向名酒集中、向优势品牌集中的主流趋势，如此一来沱牌舍得的价值叠加将收获1+1 ＞2的整体效益。

品牌价值缔造没有捷径，只有在保持战略定力的前提下围绕品牌定位聚合资源，以丰富的战术输出足够的声量与影响力，才能在日益激励的酒业竞争格局中脱颖而出，沱牌舍得双品牌如今价值递增加速，正是得益于全方位的创新布局。

多维度塑形象 以舍得精神催生强共鸣

近年来，舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振，让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式与受众进行交流互动，进而构建了品牌持续提升的内生动力，也为市场的持续成长装上了动力引擎，其中在内容营销上的深度发力，为沱牌舍得双品牌营造了良好的动销环境。

在聚焦策略下舍得酒业持续打造精品内容，构建了名人深度对话栏目《舍得智慧人物》、巡演世界的大型诗舞剧《大国芬芳》等经典IP，进一步跨圈层传递品牌价值与精神，为其高端市场破局以及产品价值赋能，提供了源源不断的能量。

同时为了充分打造独具传播效应与文化价值的品牌资产，沱牌舍得还不断“参演”热播大剧，通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。从《大江大河》、《在远方》到《小舍得》、《美好的日子》，沱牌舍得的品牌形象一次次走入千家万户，并与各个年龄层受众产生互动，这种潜移默化的品牌价值输出，最终将确立品牌个性，更多消费者的感知也将形成更强有力的口碑效应。

例如《小舍得》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热搜上榜120余次，而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三，在江苏卫视收视率名列前茅……

就在前两天，舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线，立马火爆全网，随着视频的持续发酵，舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位，舍得酒业进一步强化品牌内涵，同时让舍得精神得到升华。

这些都让沱牌舍得今年以来一直保持着高热度，也为行业奉献了精彩的IP植入案例。

这种以流量换声量，以声量壮体量的进阶通路，已经成为舍得酒业的既定战术，这种持续布局的品牌价值提振方式，还将带给行业更多惊喜与期待。

双品牌双通路 以价值创新为行业树标杆

凭借中国名酒的价值认证，以及过去几十年来在品牌塑造上的持续输出，沱牌舍得在行业内外拥有较为坚实的品牌基础。

“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消费者心智，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，双品牌都迸发出了强劲的价值表现力，为舍得酒业注入全新活力，有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

在品牌战略方面，舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径，通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应，进一步提升市场规模。据舍得酒业方面表示，未来沱牌舍得将继续相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，在市场上形成强大的品牌竞争力。

在产品营销推广上，舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划，并展开了一系列提振行动，在舍得品牌的价值提升过程中，坚持深化老酒战略，以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局。同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应，实现市场端的量价齐升。

在沱牌方面，舍得酒业让“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”再度响彻神州，唤醒国民情感记忆，同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮等高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

面对消费升级浪潮，舍得酒业双品牌战略的本质是不断打造符合市场需求的优质产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断丰富中国白酒的价值内涵。另外从整个行业发展来看，沱牌舍得双轮驱动的推进，不仅仅是让品牌价值得到跃升，更是要在这一过程中深度诠释中国白酒精神与文化魅力，将中国智慧分享给全世界。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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