随着消费者心态愈发成熟，618节点营销已从“规模狂欢”逐渐向“精准价值”转型。

  消费者在经历了多年的大促洗礼后，他们开始拒绝复杂套路的无效凑单，更愿意为质感生活买单，宁愿为解决具体痛点的好物付费，也不愿凑一堆“便宜但无用”的商品，消费偏好也从过去的囤货式消费，转向追求质感与实用的质感消费。

  与此同时，AI技术的深度渗透，让轻量化内容迎来爆发，AI短剧、AI场景短片、数字人直播的成本大幅降低，出片快、风格统一，成为大促期间实现规模化扩散的高效武器，正在重塑营销全链路的效率与玩法。

  对此，巨量引擎依托深厚的生态积淀、技术实力与服务体系，对营销全链路进行了系统重构，整合了品牌广告、巨量星图、巨量云图的核心能力，形成全链路协同解决方案，通过AI帮助品牌了解消费偏好与618节点的节奏，辅助品牌制定差异化的“品+星”协同策略。

  另一方面，巨量星图618超会买企划正式开启，通过整合优质达人内容规划、平台运营资源及节点专属激励政策，与品牌共创618节点好内容商单，让好内容更好为生意带来曝光与转化。

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  林然

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