伴随着消费升级以及消费者对品质生活要求的提升,个性化、品质化家电受到青睐,高端化成为行业共识。以空调行业为例,行业纷纷深化高端布局,加强营销投入,探索高端市场。在行业“围攻”下,卡萨帝空调不但保持住高端第一份额,还跑出了高端第一高增。据GfK中怡康数据显示,2022年上半年,在空调业整体下降的背景下,卡萨帝空调规模同比增长11.1%,高端市场份额同比增长14.6%,实现双升。
卡萨帝空调凭何实现高增长?在行业的争相布局下,又将如何保持和扩大领先优势?8月以来,卡萨帝空调在全国近2000家门店落地“一珠一器一箱”演示,让各地用户零距离体验“软风交响乐”,也揭示了卡萨帝空调的增长之道——洞察用户需求,将领先科技转化成看得到的品质,并通过场景体验加深与用户的联结。
无形科技让品质有形
近年来,我国空调市场消费升级趋势明显,用户对居家空气质量的要求越来越高,如今市面上主打健康、舒适的高端空调逐步增多,却难以摆脱同质化怪圈。并且空气看不见、摸不着,应该如何判断空气质量的好坏?
而卡萨帝空调的“一珠一器一箱”演示,回应了用户关心的核心问题。以通俗易懂的方式将内核科技拆解给用户看。目前已在全国的近2000家门店,让用户近距离体验卡萨帝空调的“一珠一器一箱”演示,通过一组双塔风珠装置的动态演示,看见卡萨帝空调的原创科技实力。
“一珠一器一箱”的动态演示,展现的不仅仅是科技实力的优势,产品品质的体现,更是让用户放心使用的见证。其中,一珠展现双塔软风,通过三种不同颜色风珠的高低起伏,展现了卡萨帝空调吹出双循环软风,让左、右侧风速不同,实现了因人而异的送风;一器演绎三重舒适,通过风速仪现场测试空调开启前后的温度、湿度、风速差异,数据显示,空调开启后仅30秒湿度就提升了10%,但风速变化平缓,风力柔和;一箱展现养护科技,打开水箱,让用户看清水轮结构,打开洗空气模式,展示水轮运转过程,让用户了解卡萨帝空调是如何让室内保持52%黄金湿度的工作原理。
空气无形,品质有形,“一珠一器一箱”的模式创新更直观地让用户感受到了卡萨帝空调智慧、舒适的魅力。它以前沿的科技,彻底颠覆了普通空调只关注冷暖的传统。通过直观的演示让用户看到品质的存在,体验到卡萨帝空调带来的舒适感,成为用户高端空调的推荐首选。
融入场景升级舒适体验
《2022中国家电消费趋势指南》显示,家电需求正不断分层并形成特色的圈层经济,产品持续向套系化、组合化升级,一站式、场景化套系家电成为消费新风向。虽然有品质演示,但产品体验仅是空间体验的重要一环,任何产品都需要融入场景中为用户提供服务。除科技升级带来产品性能的跃升外,卡萨帝空调还融入场景,升级用户的舒适体验。
其实,在不同的家居场景中,对于空气的需求也不同。针对这些用户居家时面对的空气痛点,卡萨帝已经通过升级空气场景来解决。在智慧客厅中,卡萨帝空调可以根据每个人的体质送出专属温度、湿度的舒适风;在智慧卧室,空调连接的智慧枕能监测睡眠状况,并根据睡眠状态调整屋内空气;当老人、孩子在家时,只要跟空调说句话,空调就可以通过智能识别声音匹配日常习惯,提供专属的舒适空气。
产品的创新和场景的升级带来的是生活品质的提升。在居家生活中,很多用户对生活的满足并不单来源于一个硬件科技或一个场景,而是来自点滴细致的主动服务。在智家大脑的赋能下,卡萨帝空调从用户生活出发,能够智能感知空气中温湿度等环境因素的变化,主动调整空气质量,打造最匹配用户需求的温、湿、柔、净、静、氧、味七维舒适好空气。
以用户的养护需求为例,卡萨帝空调创新三大养护场景:衡温润氧新风场景将室外空气通过五重过滤后再输出,实现恒温也能换新风;水氧离子除菌场景适合在家学习、办公的人群,释放的大量水氧离子能够去除室内的PM2.5、甲醛等7类空气污染物;而天然芳疗场景更适合女性用户,自带芳香的清新软风搭配黄金湿度,让身体与心灵得到双重放松。
不止关注硬件升级,更是场景和服务的升级。卡萨帝空调以科技创新需求,以品质创新体验,未来将为用户带来更个性化的场景空气解决方案,开辟出新的增长。
来源:中华金融网 作者: 综合 编辑:综合
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