从市场来看，价格已不是用户买洗衣机时考虑的首要因素。在行业均价1967元的情况下，卡萨帝均价达到10994元，是行业的5倍多。但即便均价高出行业5倍有余，卡萨帝仍是高端洗衣机第一品牌，在1W+高端市场上，其年累份额达76.4%，在2W+高端市场上，卡萨帝当周占比86.4%。

为什么用户买洗衣机不首选价格了呢？事实上，对相对成熟的洗衣机市场来说，净衣已不是难题，行业必须给用户提供超值体验，而这正是卡萨帝高价位的底气所在。一方面卡萨帝持续迭代高端洗护科技，比如发明了集洗衣、干衣、护衣等洗护周期于一体的洗干护理机，另一方面率先换道场景，实现了洗衣机、干衣机、3D智能试衣镜等智能硬件的互联互通，带来智慧衣物护理场景。

从洗衣机到洗护方案，用户的需求升级了

家庭洗衣早已脱离了洗净即可的传统需求。人们对衣物的洗涤已从单一的洗净，升级为对衣物进行洗净、烘干和护理等全场景洗护需求，这为洗烘一体机、干衣机、护理机等新兴品类的发展创造了条件，比如用户对洗烘一体机的关注度就提升到了16.2.%。

但即便有了多种新品类家电的帮助，用户对衣物的护理仍需要在多个空间内完成。在常见的家庭洗衣生活中，用户在卫生间或洗衣间完成洗衣过程，在阳台晾晒衣服，在卧室熨烫、护理，整个过程被分割成一个个独立的小场景，彼此缺乏贯通。

而这显然与用户希望的一站式、全场景洗护方案，相差甚远。

从洗护硬件到洗护场景，卡萨帝为用户带来超值体验

对此，卡萨帝将破局的关键点放在了打通洗护场景上。以洗衣机为核心网器，卡萨帝搭建起高端衣物护理场景，为用户提供集洗衣、干衣、护理于一体的衣物养护方案，同时联动3D智能试衣镜、衣物护理柜等智能硬件，带来覆盖智能穿搭、高端洗护、衣物养护等全流程、一站式洗护方案。

凭借丰富的洗护场景布局，卡萨帝可以为用户提供3分钟试衣体验，而这只需要用户站上3D智能试衣镜即可完成，这种便捷试衣体验破解了用户反复试穿衣物的困扰。衣柜中的衣物难免会出现轻微褶皱甚至颜色暗淡等问题，而卡萨帝中子和美洗干护理机集洗、烘、护于一体，再加上雾化空气洗亮色、塑形，快速恢复衣物本身光彩。换上养护好的衣物，用户即可轻松出门。

这样一来，卡萨帝为用户提供的就不仅仅是一台洗衣机或者干衣机了，而是从净衣到烘干再到养护的整个洗护场景，这种超值体验是传统洗衣机难以实现的。也正因此，卡萨帝才能在行业进入缓慢增长期后，打开快速增长的新风口，持续为高端洗衣机市场领航。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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