喜临门前三季度营收50.43亿，邀杨洋代言加大品牌年轻化焕新力度

27日晚间，“中国床垫第一股”喜临门发布2021年第三季度报告。报告称，2021年前三个季度，喜临门实现营业收入50.43亿元，同比增长52%；归母净利润3.74亿元，同比增幅为142%；扣非净利润3.25亿元，同比增幅125%（同期对比数据均已剔除影视业务影响）。

作为睡眠产业领军者，喜临门秉承“以床垫为核心，聚焦卧室，深耕睡眠”战略，持续发力睡眠经济。2021年以来，喜临门自主品牌零售业务实现营收32.71亿元，相较2020同期增幅为85%，始终保持强劲增长态势。其中，线下业务25.87亿元，同比增幅为89%；线上业务营收6.84亿元，同比增幅为70%。据了解，进入第四季度以来，喜临门线下年度重磅活动“蜜月季”已正式启动，“双十一”再登天猫、京东预售榜首，其中，天猫预售仅用19分钟即破亿，预售1小时销量冲至全类目第一，单品4DPro舒睡床爆卖34259张。

值得关注的是，10月18日，喜临门官宣了新生代知名演员杨洋作为新代言人，标志着喜临门实现品牌战略升级，更表明被誉为“睡眠经济领路人”的喜临门，正紧跟Z世代潮流，加大品牌端的年轻化焕新力度。作为品牌年轻化战略的一部分，仅在2021年首期开学季活动中，喜临门合作百所高校即实现种草220万大学生。