随着洗衣机普及率提高，行业进入存量阶段已经成为企业面对的发展难题。用户需求量萎缩，加上产业结构升级带来的经营压力，企业又该如何寻找增长点呢？解决问题的办法，在于向用户端靠拢。通过科技创新来解决用户生活痛点，满足用户对高端产品和高品质生活的需求，进而打开新增长空间。

 

11月17日，第46周GfK中怡康数据公布，海尔洗衣机以46.1%的年累份额再创行业新高，稳居行业榜首。那么，海尔洗衣机是如何做到的呢？一方面以原创科技拉动新的增长空间，满足用户日益细化的洗护需求；另一方面，持续推出品质过硬的洗护产品引领行业发展趋势，让用户不纠结。

海尔“精华洗”科技正拉动新的增长

刚刚过去的双11，海尔洗衣机第11年成为洗衣机行业全网销售冠军。而登顶冠军的王牌之一，就是最新发明的“精华洗”科技，引领行业升级进入“精华洗”时代。

 

白衬衫洗上几次就发旧？只穿了一季的衣服，来年再穿时为何就没了原来的色泽……海尔革新性的“精华洗”科技要破解的，就是这些难题。通过速溶预混舱，智能生成3倍浓度“精华液”预洗，海尔“精华洗”洗衣机能激活洗衣液的活性因子，同时也解决水表面张力大导致渗透力弱的问题。

 

从洗涤效果来看，“精华洗”洗衣机与传统水洗方式相比有明显优势。在实验条件下，“精华洗”洗衣机可以实现省时37%，省水38%，省电29%，且衣服磨损率降低15%。从市场反馈情况来看，海尔“精华洗”洗衣机在电商渠道的市场业绩斐然。作为今年的新品，它首次参加双11就成为4K—6K价位段的优选型号。

创新与革新，行业龙头的引擎

创新产品是企业前行的引擎，而能够引领与带动行业进入新阶段，则离不开龙头企业的产品力、洞察力与领导力。

 

纵向分析近十年来的洗衣机行业发展，海尔在衣物洗护领域不断创新，几度开创了行业新风向。

 

2004年，海尔自主研发了自动挡技术，打破了传统滚筒机不论多少衣服都按标准程序进行洗涤的技术瓶颈。

 

2012年，海尔洗衣机发布直驱电机的水晶滚筒洗衣机，带领行业开启直驱时代，让洗衣机告别传统的皮带电机，彻底实现了安静、平稳运行。

 

2014年，海尔洗衣机在全球范围内首创“免清洗”洗衣机，破解了这一个困扰行业的难题。2019年4月，海尔“无外桶”免清洗推出，让内筒边缘跟桶完全贴合，断绝了污垢产生的条件，创新了洗衣机的结构。

 

横向来看，海尔在洗衣机之外，不断拓展边界，不断为业绩带来全新增长引擎。

针对家居审美需求，海尔研发出洗干集成机，首次融合洗衣机和干衣机，实现洗干护三合一。它的下筒搭载了斐雪派克直驱电机，洗衣更安静平稳，以及采用最新的“精华洗”科技，洗涤更彻底。上筒搭载双擎热泵科技，双擎科技让多件衣物可以一次烘得透、烘得快，同时依托负离子空气洗，高端面料衣物在家也能护理。

 

创新性、前瞻性的布局已经成为海尔的底色，也是其始终稳坐行业龙头位置的基石。

 

根据中怡康数据，2022年前三季度，海尔洗衣机份额继续保持行业领先：线下零售额份额为46.3%；线上零售额份额达到40.2%；其中万元以上高端市场份额高达76.8%，占据绝对优势。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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