随着零点的钟声敲响，今年双11正式收官。同往年一样，双11仍然免不了价格比拼；又同往年不一样，人们消费不再疯狂，更加理性，愿意为品质买单。

截至11日24时，据官方数据显示：凭借健康节能的高品质空气方案，海尔中央空调同时拿下3项第一。在京东渠道，海尔中央空调同比增幅高达108%，市场份额占35%居第一。其中，中高端占比78%，全直流变频系列产品增幅120%，新风系统增幅超76%。在苏宁渠道，海尔中央空调份额占比43%居第一；在天猫渠道，风管机单品份额第一，同比增幅达到93%。

至此，在双11购物节，海尔中央空调实现连续8年市场份额第一！在众多空调品牌中，为何用户一直认定海尔中央空调呢？答案就在场景定制和高品质升级上。

 

不是一个产品，而是一套“空气套餐”

大批90后、00后成为消费主体，主流生活方式开始发生转变。他们不单看价格，而更倾向于品质和服务，不单买产品，而是想要更舒适的生活。

这种需求的改变，让行业也进行了大升级。在购物网站搜中央空调，会发现主流品牌都增加了空气洁净度、除菌、消毒等功能。用户搜索的关键词中，也在“制冷”“制热”等基础需求上，增加了“健康”“智能”等新词。

应对不同生活痛点，“空气套餐”要有不同的解决方案。冬天雾霾重，关闭门窗怕呼吸不畅？净化空气场景中，海尔升级3D除菌舱、新风等健康场景，杀菌率高达99%以上。遇上雨水季家里潮湿？在恒温恒湿场景，海尔升级快速除湿，15分钟就能达到舒适范围。而在智慧场景中，对小优喊话，就能调空调模式，老人孩子都能用。

高品质升级，用户体验更高端

场景体验让用户在每个空间都舒适，高端品质则让用户更放心。从双11主题页面可以看到，海尔中央空调只卖中高端，全直流变频系列和卡萨帝中央空调成为高端品质首选。

用户买空调都希望节能省电。据海尔中央空调工作人员介绍，全直流变频技术的整机效率，比普通交流变频产品节能20%以上。而且在舒适性调节上更灵活，带来一种高端住居体验。

值得一提的是，和市面大多采用直流变频压缩机+定频电机的部分变频方案不同，海尔采用的是直流变频压缩机+变频电机的全直流变频技术。室外机能根据室内温度变化，智能调节空调运行参数;室内机可实现无极调速，告别打开空调后室内温度忽冷忽热的烦恼。

总的来说，面对用户需求的改变，品牌单纯比拼价格已经过时了，需要从体验上进行全面升级。而海尔中央空调在双11同时拿下三项第一，这既是场景和高品质实力的展示，也是行业转型升级的表征。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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