5月27日，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、博士生导师丁俊杰教授在自己的博士生课堂上，将近期被广泛传唱的《三翼鸟》之歌作为案例，与博士生们进行了一场热烈地探讨。

 

教授给博士生上课，为什么会提及《三翼鸟》？原因在于企业通过一种创新形式与用户实现了互动，对传播来说，是一种非常新颖的形式来塑造品牌。《三翼鸟》源于用户主动创作了一首歌表达情感，接着吸引了主流媒体传播，再持续引发各个圈层关注发酵，是真正能够“玩”起来的传播案例，从而引起了中国传媒大学丁教授的注意。

正如课堂上一名博士生所说的一样：“这种年轻化的表达方式跟三翼鸟的品牌契合度很高。从用户的角度去主动创作歌曲表白品牌，其实是对品牌的赞誉，歌词里勾勒出的智能化生活场景让人耳目一新。”三翼鸟作为一个新生的品牌，虽然竞争力强大，但对于很多用户来说仍属于新事物。通过歌曲形式的传唱，可以让人们更快接受品牌内涵，同时对行业趋势有更深入地了解。

 

除此之外，朗朗上口的歌曲形式，也让《三翼鸟》同许多流行歌曲一样很容易引起口口传播。有同学在讨论中表示，歌词中展示的烟火气会引发用户共鸣。在智能家居时代背景下，人们能想到的智慧生活“新居住”场景，其实就是生活中的衣食住娱行。也正是这种生活化，让听到这首歌的人深有感触，自发成为三翼鸟的粉丝。

作为丁教授公关传播课上讨论的主题，《三翼鸟》之歌其实出自一位用户之手。4月中旬，青岛刘老师在购买三翼鸟全屋智能解决方案后，有感于三翼鸟带来了智慧、便捷的生活，主动填词、作曲《三翼鸟》，并在网上发布。随后，该歌曲冲上QQ音乐、网易云音乐等平台飙升榜榜单。

紧接着，先后有海尔智家创客改编，用户到三翼鸟体验店K歌体验，以及媒体改编版《三翼鸟》，进而演化成一个热门的社会事件。而《三翼鸟》这首歌也在各个群体的不断改编、传唱过程中，热度不断攀升。

 

总体来说，这首歌背后并非是用户或者企业的“独角戏”。而是从台前到幕后，从家电到家庭的渐进式呈现。在这个过程中，海尔智家迅速拉近了品牌和用户之间的距离，也让人们眼中的海尔智家从一个品牌，变成了一个丰满的形象。