经过10天的超长周期后，今年双11终于进入收官战。数据显示，京东家电平台空调15秒突破1亿元。在竞争最为激烈的空调行业，海尔空调以质取胜，不仅双11开场3分钟全网销售破亿，还获自清洁空调和10000元以上价位段两项份额第一，掌握行业高端空调话语权。

事实上，今年的空调行业面临着诸多压力，下滑的市场销量和庞大的库存量，也加剧了双11期间的价格竞争现象。11月9日，海尔空调在官方微博向用户发出"这个双11我们要冷静"的呼吁：我们所需的不是低价带来的一时快感，而是货真价实的健康守护。与行业不同的是，海尔空调倡导"冠军品质、只吹干净风，别人减配，海尔加配。"

 

这个双11，围绕健康呼吸和高品质，海尔空调主推新能效并发力高端空调。其中，高端柜机自占位达到43%。据最新全网数据显示，海尔空调获得了两项高端第一：自清洁空调份额第一；10000元以上价位段份额第一。在高端空调领域，海尔空调更是创造了爆品空调第一型号，在7000元以上价位段，致樽自清洁空调成为全网单型号第一。

从产品线来看，健康空调获得了用户的一致认可。双11开门红期间，海尔空调首单就是除菌舱空调，不仅能够自清洁，同时还能实现空调蒸发器、风道、出风口等整个送风系统56℃高温除菌，空气除菌等三重除菌，实现了空调、空气都干净，达到"只吹干净风"的效果。

由此可见，以价取胜获得了他们的目标群体青睐，以质取胜也满足了那些想要获得高端品质生活的群体的需求。

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