8月8日，第四届海尔洗衣节在山东潍坊拉开帷幕，全国近2万个乡镇门店同步启动。

活动现场，除了直驱洗衣机、免清洗洗衣机、干衣护理机等多款智慧洗衣机网器，智慧阳台、智慧衣帽间等场景焕新方案也同时亮相，揭示了海尔洗衣机场景焕新的新布局！

顺势而为：洗衣节顺应内循环经济形势

近日，“内循环”经济被反复提及。什么是内循环?简单来讲，就是扩大内需，以最优质的产品和服务带动消费。而海尔洗衣机此时举行洗衣节，也是顺应内循环经济形势，践行龙头企业担当的有力举措。

2020年上半年，洗衣机整体市场销售量和销售额均呈下滑态势。据中怡康公布的2020上半年洗衣机市场数据来看，洗衣机零售量同比下降14.9%，零售额同比下降16%。另据奥维云网公布的统计数据，2020年上半年洗衣机市场零售量为1476万元，同比下滑12.4%；零售额为274亿元，同比下降18.2%。

在洗衣机整体市场下跌中，行业也出现严重的两极分化。一方面高端市场需求被激发，呈现高端逆增趋势；另一方面，低端市场陷入价格竞争，低端价格战硝烟弥漫。而从品牌长远发展和用户体验提升的角度着眼，唯有注重技术迭代创新，才能最终赢得用户。

转型必为：海尔洗衣机转型场景生态品牌

用户的需求不是一层不变的。如果说以往用户对洗衣机的需求还是代替手工搓洗，能洗干净衣服，物联网时代，用户对家里的洗衣机有了更高的要求，比如更加“懂我”，不知道洗衣液该放多少，洗衣机就能自动投放等等。

海尔洗衣机正是基于用户迭代的需求，从卖产品向卖场景转型，为用户构建了安静洗、健康洗、智慧阳台等场景。具体来看，海尔洗衣机将产品升级为智慧网器，以洗衣节亮相的直驱洗衣机为例，由于搭载了直驱电机，洗衣服又快又好，还安静平稳；而免清洗洗衣机则能“洗衣同时洗澡”，有效保证了洗衣机内外桶的清洁如新，避免衣物二次污染；而干衣护理机能对衣物进行专料专烘，一件也能烘、多件烘得透，真正告别晾晒，即洗即穿。

除了升级智慧网器，海尔洗衣机还聚焦用户生活场景，提供智慧阳台、智慧衣帽间等多种场景解决方案。以智慧阳台场景为例，通过洗衣机和干衣机的完美搭配，让阳台空间从晾满的衣物中释放出来，为你的家庭多出一个可以休闲健身、亲子娱乐的空间。

如今，靠一个单品、一家企业单打独斗，显然已不合时宜。海尔洗衣机承接海尔智家体验云战略，以场景替代产品，以生态覆盖行业，转型衣联网生态平台过程，吸纳了服装、家纺、洗染、皮革等15个行业，5300多家生态资源方参与共建，为用户带来洗护存搭购收全流程无缝的最佳体验。

来源：中华金融网 作者： 综合 编辑：综合

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