市场指数反映了最真实的市场情况，而“用户指数”则代表了用户对产品的认可程度。日前，7月份高端冰箱“用户指数”发布：中怡康最新市场数据显示，卡萨帝冰箱零售量增幅6%、零售额增幅10%、市场份额增幅1.7%、产品均价提升3.4%，是行业唯一实现了“四个正增长”的品牌，成为用户认可的高端NO.1。

    高端冰箱“比价值”：卡萨帝逆势增长

    上半年的冰箱市场出现了“量升额降”的罕见现象。奥维云网数据显示，2019H1,中国冰箱市场零售量1631万台,同比增长2.0%;零售额458亿元,同比微降 0.3%。这也意味着，冰箱行业增长压力进一步加大，不少品牌试图以降价策略应对激烈的竞争。

    其中，高端冰箱却一直保持了价格、份额的平稳增长。数据显示，2019年上半年高端冰箱均价达8759元，而2018年同期是7989元;在零售量份额方面，也从2018年的13.8%增长到了2019年上半年的14.9%，高端市场已经被进一步打开。

    专家表示，由于高端冰箱的门槛更高，因此更加看重产品背后的研发能力与创新水平，“高价值”正是高端冰箱持续增长的重要原因。从长远来看，比价格的做法不利于市场良性竞争，高端冰箱“比价值”的做法更有利于行业的持续发展。
 
    正是得益于在产品结构、科技创新方面持续迭代，卡萨帝以“四个第一”继续领跑高端冰箱市场。最新市场数据显示，7月份卡萨帝冰箱零售量增幅6%、零售额增幅10%、市场份额增幅1.7%、产品均价提升3.4%，产品均价高达11347元，为行业第一。

    高端冰箱“双科技NO.1”：保鲜+智慧

    高端市场“蓝海”虽大，但却不是每个品牌都能分一杯羹。根据奥维云网数据显示,仅在今年第一季度,线上市场累计就退出了13个品牌。目前市场TOP10品牌的零售额份额达90%,相比去年同期提升 1.8个百分点,小品牌市场份额被进一步压缩。

    竞争越发激烈的高端冰箱市场，为何只有卡萨帝实现行业唯一四项正增长，重现最快增速、最高均价的“卡萨帝现象”?

    ——持续迭代保鲜科技，创新智慧储鲜。搭载MSA控氧保鲜技术，通过调控氧浓度延缓食材氧化，保鲜效果延长8倍，达到细胞级养鲜效果;同时，搭载私享定制空间以及智能语音交互科技，为食材定制储存空间，实现食材“智慧储鲜”。
 
    ——超越普通食材管理，提供全流程健康美食解决方案。卡萨帝物联网双屏冰箱结合AI、大数据等科技，为用户定制营养膳食计划，管理全家人的健康。在此基础上，接入营养师、农场、生鲜冷链等8大类200家余资源方，为用户提供个性化、场景化、生态化的一站式美食解决方案。

    高增长、高均价的背后全部指向用户认可产品的“高价值”。如今冰箱市场的高端化竞争已经到了关键时期，卡萨帝继续以“四项个正增长”保持市场引领地位。而从卡萨帝身上也不难看出，当高端冰箱走进每个人的日常生活，能满足用户品质生活需求、经过用户认可的高端才是真高端。

来源：经济网 作者： 综合 编辑：综合

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