随着中国经济腾飞，国内企业有了更多登上国际舞台的机会。海外市场对中国品牌认知度的持续提升，加速了国内家电产业国际竞争力的铸就，更推动企业形成了以品牌全球化为核心的高质量发展路径。

这一点，也体现在谷歌联合凯度发布的"2020年BrandZ中国全球化品牌50强"榜单中。在今年特殊形势下，榜单TOP 10品牌基于品牌全球化的精耕布局，品牌力与去年相比上升11%。聚焦家电领域，海尔排名第6、海信排名第7，贴牌企业无缘上榜。

 

不同以往的是，今年榜单名称从"中国出海品牌50强"变更为"中国全球化品牌50强"。原因在于，许多中国品牌"出海"是以OEM、ODM方式将产品出口海外，家电行业同样如此。随着全球化发展，中国企业的品牌建设必须加速融入全球市场大背景中。

因此，海尔、海信上榜的关键，均在于以自主品牌全球化为核心，通过本土化布局、运营模式，在海外市场持续构筑品牌竞争力和国际影响力。

今年，海尔品牌力逆势上涨8%。据悉，该榜单对于"海尔"全球品牌力的评估，是基于海尔集团子公司海尔智家的全球业务。目前，海尔在全球构建起7大品牌集群，施行全球"研发、制造、销售"一体的本土化运营。据统计，中国品牌白色家电海外市场占有率约8.9%，其中海尔贡献率约71%。2019年，海尔智家达成欧睿国际全球11连冠。

排在第7位的海信，则基于"大头在海外"的战略布局，在全球构建起14个工业园区、18个研发中心、覆盖160多个国家的全球业务版图。2019年，海信实现海外收入461亿元，同比增长21.1%，海信电视在中国、南非、澳洲、日本市场占有率第一。

从"中国品牌"到"全球品牌"，是中国企业走出去、走上去的必经之路。作为国内家电领域品牌全球化的杰出代表，自始至终坚守出海创牌、坚定品牌建设的海尔和海信，不仅为同行树立起出海标杆，更向世界展现了中国品牌的自信和实力。