冰箱出海“样板路”：海尔在泰国市场收入增速最快

2019-07-12 15:48 来源：金融网 www.chnfi.com

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泰国当地时间7月11日下午，海尔冰箱在泰国芭提雅举办客户大会。会上，海尔发布了针对当地市场研发的Navicooling+系列冰箱，搭载可变温的储鲜“第三空间”，这也是泰国市场迎来的首台拥有精准控温区的冰箱。作为当地唯一的中国品牌，在2019上半年行业收入仅增长7%的情况下，海尔冰箱收入增幅突破28%，超过行业4倍，成为泰国增速最快的品牌。
海尔在泰国首创“第三空间”冰箱

对泰国有些许了解的人都知道，泰国冰箱市场曾经以日、韩品牌为主流，但如今海尔正在以高端、智慧的产品，打破原有的市场格局。知名市场调查机构GFK调查数据显示，泰国家电行业在2018年呈现负增长，海尔在泰国实现连续两年的逆势增长。这种增长也延续到了2019年：在今年上半年，泰国冰箱行业收入增长7%，海尔的增长是行业的4倍，收入增幅高达28%，是当地增长速度最快的品牌。
在市场增势微弱的情况下，还能保持高速增长的品牌一定有他人不可复制的优势。海尔的优势其实显而易见：能深入当地用户生活习惯，用产品解决用户实际使用需求。
据了解，本次发布的Navicooling+冰箱除常规的冷冻、保鲜区之外，还创新出一个可精准控温的“第三空间”。这一空间不仅能实现冰肉分储、生熟分储，还能实现-18℃到5℃的变温控制，进行特定保鲜。以当地用户喜爱的冰啤酒为例，选择海尔冰箱“-10℃模式”，将啤酒放入变温区冻4个小时后，倒出的就是用户喜爱的冰沙酒。
这个“第三空间”有什么特别之处?在大会现场我们了解到，原来可以变温的“第三空间”是专门为泰国当地居民定制的。一位当地客户表示，泰国当地天气炎热，居民习惯喝各种冰酒、冰果汁、冰茶，但是目前泰国市面上的冰箱都没有分区储存，他们只能把肉类和冰块、冰水冻在一起，不仅极易串味还容易造成污染，冷冻区体验很差。不少用户都反映希望有一台能够分区储存的冰箱。他认为海尔新推出的Navicooling+冰箱就可以完美的解决这一问题。
是海尔的“创牌路”，也是食联网的“全球路”

　　
窥一斑而知全豹，冰箱内的“第三空间”实际上浓缩了一个家电品牌所能做到的极致：高效用户需求相应能力、快速的产品迭代创新能力、广泛的用户认可程度……由此可见，这台Navicooling+冰箱背后“大有文章”：
向下深挖，是海尔“三位一体”本土化策略快速获知用户需求——
自2002年进入泰国市场以来，先后建立了泰国贸易公司、生产基地以及研发中心，持续交互当地用户。也正是由于研发、制造、销售都在本地，海尔才能够第一时间把握市场动脉，深入了解用户需求，产品快速进入市场。例如，本次发布的Navicooling+冰箱除了有首创的精准控温“第三空间”外，还结合泰国冰箱使用习惯总结出5种智慧体验模式，覆盖全部的使用场景。
向上展望，是海尔冰箱搭建起食联生态为用户健康、品质的生活方式——
泰国客户大会现场，工作人员用Navicooling+冰箱现场演示了在线购物、影音娱乐等功能，而这都来自于海尔搭建起的食联生态。此前，在海尔发起的全球“随手拍”活动中，泰国海尔员工Sayam上传了2张泰国海尔智慧家庭品牌店的照片。照片中的海尔智慧冰箱不仅配备高清智能大屏能智能操控，而且可根据用户的的健康状况推荐健康菜单，提供一站式的厨房采购、储存、烹饪和清洗解决方案，海尔食联网让用户体验更加智慧、便捷的生活。
如今，进入泰国市场的冰箱品牌众多，竞争较为激烈。而海尔冰箱不仅“站稳了”市场一方格局，更实现了突破性增长。数据显示，海尔冰箱在泰国某大型连锁渠道中Q1收入增幅达83%，且产品均价高达10561，高端份额进一步提升。
中国制造业的“出海路”已经越走越远。作为全球化领头企业，海尔冰箱坚持本土化的“自主创牌”之路，从当地用户需求出发，为用户带来健康、智慧的生活，也因此收获了泰国用户的青睐。伴随海尔智慧家庭的全球落地，海尔食联生态也正在加速进入全球用户的厨房，一条冰箱出海的“样板路”正由海尔做出示范。

来源：中华金融网作者：综合编辑：综合