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效果为王!网易UU加速器获梅花网营销创新两项大奖

2017-11-29 16:26 来源:中华金融网 www.chnfi.com

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近日,第五届梅花网营销创新奖Mawards颁奖典礼在上海圆满闭幕。网易UU加速器作为甲方参赛,其项目团队独立策划且监督执行的《合力击败163万玩家》案例,拿下“最佳效果营销创新奖”银奖,以及“最佳新媒体营销创新奖”铜奖,是历届评选都不多见的网络游戏界成功案例。

 

 

网易UU加速器市场负责人,同时也是本次案例的创意策划人沙秋宇,在领奖后进行了案例分享。游戏行业产品品类繁杂且生命周期较短,玩家用户群体也局限于爱玩的年轻人,因此很难在营销上有所突破。但网易UU加速器在2017年暑假期间所做的针对性营销,给产品带来了最实际的新增和收入的暴涨,市场占有率从35%提升至68%,成为网游加速器业界公认的第一品牌。

 

 

网易UU加速器,是一类网络优化软件,可有效解决玩家在游戏过程中遭遇的登录困难、卡机、掉线、丢包、延迟高等网络问题。这样一款以解决玩家需求为主的功能性软件,在对外营销上可讲的内容很少,很没有存在感。UU营销团队深入研究了其目标玩家的相关文化,从中国玩家和外国玩家的矛盾点入手,发起了一个“中国玩家团结起来,在国外游戏中合力击败163万人”的事件活动。

 

 

中国玩家只要在游戏中获得了击杀,就可以把击杀截图通过一些玩家聚集渠道上传,由UU加速器官方负责审核。只要符合要求,即可获得UU加速器VIP周卡一张,同时记入本次活动的总击杀数。所有玩家合力击杀达到一定的里程碑,则UU加速器进行官方打折降价。一群玩家,为了同一个目标,按照明确的规章制度办事,最后获得一个利益点。沙秋宇戏称其为“合伙搞事情”。

网易UU加速器把本次活动的主页面设计成浓厚的战场风格,处处包装出仪式感。比如气势磅礴的背景音乐战歌,比如领取的VIP周卡包装成“军备物资”,比如各个传播渠道被包装成不同的“前线战场”,万元大奖实物奖品被包装成“荣耀勋章”。再加上中国玩家在游戏中压抑已久,现在有这样一个相对官方的组织发声集结,导致参与非常积极,远超预期。

 

 

本次案例的传播细节不止体现在主活动页面的包装上,在传播渠道上,UU加速器选择了游戏直播平台、贴吧、微信、微博四大目标用户聚集地,根据不同渠道的特点制定不同的规则。例如在微博渠道,抓住了其“偏娱乐化”的特点,以#颤抖吧歪果仁#为话题,并真的找到一个会说汉语的外国小哥录制了搞笑短视频,讲述自己在游戏中遇到参与本次活动的玩家,并最终非常意外地被击杀。细腻的渠道把握,也让UU加速器获得了“最佳新媒体营销创新奖”铜奖。

梅花网营销创新奖(Mawards)是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。今年,Mawards共计有参赛728件作品,专家评审阵容逾百人。得奖率在15%以下,网易UU加速器一个营销案例可以获得两个单项奖,足以见得其团队实力,相信这个加速器行业的巨头能够给我们带来更多惊喜。

来源:中国网 作者: 综合 编辑:综合

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