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老板电器连续9年超20%增长,高于行业的稳定增长后劲十足

2018-03-01 17:51 来源:中华金融网 www.chnfi.com

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受到上游原材料涨价以及消费端消极的影响,整个家电行业整体发展趋势仍然低迷,尽管如此,不少家电品牌商还是积极发力产品的创新与研发。对比过往几年,厨电市场逆势走好是家电板块的一大靓丽风景线,随着大环境、上下游影响,厨电行业在激流当中稳住了步伐,2017年整体情况仍然趋好。

近日,老板电器发布去年业绩快报,公司去年营收为69.99亿元,同比增长21%,净利为14.5亿元,同比增长20%,连续9年超20%复合增长。与此同时,老板电器2018年1月份产品销售领先行业,五大品类领先竞品,七大品类同比全面增长。

业绩依然亮眼,开年五大品类领先行业

据财富证券研究报告显示,2017年老板电器抽油烟机销量280万台,同比增长40万台,燃气灶销量250万台,消毒柜销量40万台,嵌入式的蒸汽箱和烤箱达到10万台,洗碗机4万台,净水器销量2万台。

相对于整个行业,老板电器凭借高端定位与行业领先优势实现快速增长。

根据中怡康的统计,截至去年底,公司吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的市场份额分别为26.53%、23.92%、23.72%,均位居行业第一,同比分别提升1.88、1.32、3.06个百分点。2017年度,老板电器在保证烟灶消等传统产品稳定增长的基础上,实现了嵌入式产品的快速增长,嵌入式产品配套率提升明显。

2018年1月份,老板电器各方面业绩也给厨电市场未来发展带来一定信心。

中怡康近日公布2018年1月数据显示,老板电器五大品类产品零售量与零售额增长领先市场,油烟机分别以26.28%、18.44%的零售额和零售量市场份额领先第一;燃气灶分别以22.73%、15.55%的零售额和零售量市场份额领先第一;嵌入式消毒柜分别以28.48%、21.41%的零售额和零售量市场份额领先第一;嵌入式蒸箱分别以33.87%、36.23%的零售额和零售量市场份额领先第一;嵌入式微波炉分别以46.25%、37.69%的零售额和零售量市场份额领先第一。

(中怡康2018年1月数据)

如此看来,老板电器其他品类增长可观,以往以“烟灶消”为主力军的情况也开始发生变化,厨电产品销售多样化和高端化逐渐显现优势。

高端品牌逐渐拉开距离,技术驱动企业转型升级

老板电器公布2017年业绩快报后,股价发生快速变化。老板电器方面坦承,公司一方面要面临着房地产调控后续影响、原材料成本大幅上升等不利因素,另一方面又要努力实现技术驱动转型与品牌升级,未来五年公司收入和利润增速目标为20%。

有业内人士指出,大部分人以短期业绩为前提判断老板电器的投资价值,反而忽视了长远价值。以老板电器长远发展的基础来看,其在行业内高端品牌的走向是极具优势的,其次是厚积薄发的技术研发基础、生产制造水平,都是与其他品牌拉开距离的重要因素。

纵观老板电器这样的典型高端厨电企业发展历程,其高端市场发展目标在消费升级红利出现前就已经确定下来,经过了数十年的发展,不管在产品研发、市场调研还是生产制造方面,已经凸显出其实力。

从2013年至2016年老板电器年报分析上看,其研发投入金额年复合增长率为33.9%,在行业里属较高水平。

相关研究机构表示,高端厨电领域一向很少价格竞争,凭借消费升级的趋势,在未来利好不断;高端厨电也在不断调整和升级产品功能、使用场景,让产品更符合需求发展,同时也在提升消费者的生活体验与品质。

事实上,几乎大部分引领行业升级的动作都是来自这些高端厨电品牌。就智能化来说,首先被老板电器赋予“烹饪导航”的内涵与方向,其次,厨房生态化的提出,让厨电行业真正摆脱了“单一”产品销售的印刻版,不断研发出新品类、新功能,为厨房场景化作出极大的丰富。

高端厨电产品之所以能够持久立足市场,甚至成为未来厨电市场主流趋势,主要是因为厨电的发展进入了深水区与门槛期。

一方面,国内几大厨电巨头的品牌植根千万用户,像老板电器深耕厨房领域已经近40年,在中国家庭里是有着极高的忠诚度的;另一方面,走在行业前头的企业已经开始从产品研发技术上拉开距离,高筑“门槛”。在厨电领域,老板电器首个数字化智能制造基地的出现,已经为高量产、高效率、智能化起了标杆性作用,赶超这样的制造生产转型力已经成为行业的首要发展任务。

相关资料显示,老板电器数字化智能制造基地已形成180万台油烟机、300万台灶具的年产能,效率提升了35%,而成本则压缩了15%。如此一来,老板电器量产优势在未来更显价值。

要在高端厨电市场立足,不仅仅是靠价格和品牌支撑,“如果一味砸钱做品牌,提高价格就能发展高端厨电,这样的门槛是非常低的,而且也不可持续。”相关业内人士坦言,对于高端厨电发展不应该被思维局限,更应看到企业在这个过程里的“狠劲”。

来源:中华金融网 作者: 综合 编辑:综合

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